蜜雪冰城招牌“变色风波” 红招牌回归 城市规划与品牌标识的碰撞

近日，河北廊坊三河市蜜雪冰城门店招牌“变色”事件引发广泛关注。因当地城管部门要求主干道商户门头禁用红、蓝、黑三色，需改用浅绿、米白等“柔和色系”，蜜雪冰城原本标志性的红色招牌被更换为绿色。这一改变使得品牌辨识度骤降，不少消费者表示差点找不到门店，甚至误以为店铺倒闭。

面对消费者的困惑与舆论压力，蜜雪冰城积极回应。品牌客服表示，确实按照当地要求调整过招牌颜色，但为保证品牌识别度，在合规前提下，还是恢复了主色调红色。4月10日，记者走访燕郊开发区发现，多家蜜雪冰城门店已连夜将招牌换回红色。

该事件在网络上掀起讨论。有网友认为，城市规划初衷是好的，但应充分考虑品牌特色，“一刀切”的方式损害了商家利益；也有网友力挺蜜雪冰城，“红色招牌就是品牌记忆点，换回来太对了”；还有网友呼吁，城市管理与品牌发展应寻求平衡，不能顾此失彼。

新闻来源：九派新闻