中国游客正在把日本人挤出日本大城市
01
最近，多家日本媒体都在关注同一个话题：
东京、大阪、京都的日本本地游客去哪了？
5 月，日本多家媒体报道了日本本地游客减少一事
事情的起因是，刚刚过去的五一假期，东京银座、京都金阁寺、大阪心斋桥依旧是人潮汹涌，好像和往年没啥不同，但这些人里日本本地游客身影却成了稀有动物。
日本本地媒体甚至说得更狠：日本的大城市正悄悄地丢失它的本地人。
比如京都，一个连日本学生 " 修学旅行 " 都能去三四次的经典目的地，近期越来越多的日本人表示不想去了。
京都市观光协会的数据显示，仅今年 3 月，京都市内酒店的日本游客累计住宿天数同比下降了 16.1%，约为 30 万天（以住宿一晚计算）。
再看东京，数据就更离谱了。
日本观光厅 2024 年住宿旅行统计显示，去年东京的住宿人群里，一半以上是外国人。
说得通俗一点就是，一个日本人出差去东京，拉着行李箱进酒店，前台全是英文，旁边旅客全是外国口音，然后他突然意识到自己才是那个 " 异乡人 "。
那问题来了，这些 " 住在东京、挤进京都、大阪购物不眨眼 " 的外国人到底是谁？
答案揭晓前，先说个签证数据暖场一下。
日本外务省刚刚公布，2024 年向外国人签发的签证同比暴涨 73%，其中光是中国人就拿走了 524 万份，是去年的两倍，占到了总签证量的七成。
另据携程和去哪儿的数据，今年五一，中国出境游最热的目的地里日本高居榜首。尤其是大阪、东京，稳坐第一第二，日本包车游更是同比增长 60%。
有人说日本现在是 " 小红书 2 号服务器 "，拍一张照片能写 3 种滤镜心得，和服一租就是三小时起步，拍着拍着，京都的日本人就不见了。
再往前翻，今年 1-3 月（含春节）的统计更狠。
中国大陆赴日游客 236 万人次，暴涨了近 80%，别的不说，在日本旅游这件事上，刷新外国人数据的只能是中国人自己。
而且这些中国游客往往去的还都是热门景点、经典路线，大到金阁寺、心斋桥，小到镰仓、箱根的某家和果子店，都能见到熟悉的国人口音和经典拍照姿势。
所以，你说是谁把日本大城市挤爆的？现在我们可以名正言顺地说：中国游客不止来了，还合法来了。
02
日本人怎么就突然不爱在国内旅游了？
首先，太贵了。
不是说日本便宜吗？是的，由于汇率原因，对中国游客来说确实比疫情前便宜不少，但对日本人自己来说，这物价已经涨得有点离谱了。
以东京为例，2024 年酒店平均房价达到了 2.96 万日元（约合 1432 元人民币），比疫情前整整贵了 55%。
东京虹夕诺雅酒店 / 旅界实拍
而你知道普通日本公司给出差员工的酒店预算是多少吗？
日本民间智库——产劳综合研究所 2023 年调查显示，公司职员在日本国内出差时的住宿费支付额平均为 8606 日元（约合人民币 417.36 元）。
结果就是很多出差人进了东京，先找胶囊旅馆，再找公司报销的时候还得掏腰包补差价，你说他下次还愿意去吗？
而且这不是东京一个城市的事，京都、大阪、北海道全线涨价。
有在日本名古屋工作的朋友和我说，" 东京现在不是首都，是旅游区，现在出差都得住郊区或者赶夜车，能不住就不住 "。
其次，太挤了。
这个 " 挤 "，不光是地铁的那种挤，是景点、步道、寺庙连拍照都要排号的那种密度。
京都市政府分析了金阁寺的数据后直接说：外国游客多到本地人已经不想来了。"
2024 年秋天，京都金阁寺日本游客已经减少了 19%，还有哲学之道，那个从名字就开始文艺的步道，本地人游客下滑了 14%，而与此同时，中国游客在这些地方涨了两到四成。
你说热不热闹？真热闹，热闹得像一桌中国人家里的年夜饭。
第三，现在的日本大城市太不像 " 日本 " 了。
这个也是最讽刺的部分，城市还在，街道还在，神社和樱花也还在，但那种感觉不见了。
你进东京银座的商场，全是中文导购；进拉面店，大叔让你写个大众点评；走进浅草寺，有些中国女生好不容易租了身和服，结果旁边穿和服的同胞正在忙着发小红书。
这还是日本吗？至少对日本游客来说，这些日本大城市已经不属于他们了。
最后，还有一个被忽视的原因：旅游体验变差了。
人多不只是挤，它会把旅游体验整个拉垮。
京都市政府、北海道观光厅都在报告里提到本地人越来越多地抱怨旅游地交通堵、景区吵、预订难、价格乱。你花几万日元去泡个温泉，结果池子里坐着四国口音、五国语言的聊天团建小分队，谁还想再来？
所以，日本一些城市开始搞 " 居民专享 " 这事也就不奇怪了。
比如北海道推 " 本地人住宿折扣 "、东北地区银山温泉限制游客进车、甚至要求傍晚只能坐预约巴士进山，限流 150 人。
也许日本人不敢说出口，但行为已经表明：大城市咱认命了，小地方我们想扳回一局。
03
现在，日本人的小秘密全世界都知道了：过度旅游。
这听起来像个无病呻吟的臭毛病，端起碗吃饭，放下碗骂娘是吧？
但仔细想想，就像我们前面说的，东京、京都、大阪这些曾经的 " 生活城市 " 现在变成了 " 观光公园 "，而且公园人多了，居住的小路慢慢变得不适宜居住。
日本人应该烦吗？好像也情有可原。
再说到近期日本的民间情绪，可真不平静。
这些年，日本政府以 " 观光立国 " 为目标，但在东京大学近期一项民间调查中，有 60% 的人觉得旅游让生活变差了，说白了，不是说 " 你来我们欢迎 "，而是说 " 你来，我们真烦了 "。
有日本居民直言：" 欢迎你花钱，但别弄得我们连空气都要花钱买。" 所以，日本的 " 观光立国 " 政策开始出问题了：一边是经济推动，另一边是居民感受不满。
那既然过度旅游造成了这么多问题，日本政府又是怎么做的呢？当然是 " 给本地人开个门，给游客关个窗 " 了，限流、涨价、甚至向游客征收访问税都是常规操作。
比如，广岛的宫岛为了让游客不把当地踩成 " 人肉踏板 "，就推出了 " 宫岛访问税 "，每个游客，必须付 100 日元（合人民币 4 块多），好像税不多，但你想想，一个景点一天几千人，再加上周围几个热门景点，这税就不少了。
还有京都的 " 限流制 " 像告诉游客，" 你喜欢，我更喜欢，但请你慢点来 "。
所以，你看，日本的未来旅游业可能会走向和过度旅游 " 割席断交 " 的路子。
一方面，政府在想法设法分流游客，推动小地方成为新天堂，另一方面，越来越多的深度体验型旅游将成为新潮流。
比如，针对高净值中国游客的深度体验游，日本政府近期推出不少新路线让他们在城市外的自然环境或小众目的地享受悠闲时光，而不是在东京地铁站门口等人流散去。
德岛阿波舞会馆 / 旅界实拍
当然，这个努力要看出成效至少还需要几年时间。
未来的日本大城市可能会越来越不像中国游客熟悉的日本了，日本会变得更加国际化也更加冷漠。
而当日本开始为中国游客设计新地图，中国文旅从业者是否也该思考：下一个被挤爆的如何才能是我们自家景点？
本文来自微信公众号 " 旅界 "，作者：theodore 熙少，36 氪经授权发布。