会写会拍会传播、最好还能说外语，500余名选手角逐上海城市推荐官

成为一名上海城市推荐官，需要拥有哪些技能？今天，由上海市文化和旅游局与上海市人力资源和社会保障局共同举办的2025年上海城市推荐官选拔赛正式开赛，503名选手参与两天的角逐。

具备内容创作、社交传播、跨文化交流等多元技能，能借助数字内容和新媒体平台生动讲述上海故事，成为这些未来上海城市推荐官的必备条件。

500余名中外选手参与角逐

今天的选拔赛候场区，来自东华大学的白俄罗斯留学生柏伊灵正在准备下午的笔试。从得知上海城市推荐官赛事开始，柏伊灵就开始了紧张的素材收集工作，设计线路、写解说词、配照片、制作PPT，近几天几乎忙到不眠不休。设计一条与上海相关的主题线路，正是此次上海城市推荐官的考核项目之一。

在上海学了两年汉语，柏伊灵的中文已经说得相当流利，对上海的主要旅游景点景区也如数家珍。今年春节，她带着第一次来中国的父母和妹妹一起逛了上海和苏州，家人们对上海赞不绝口。回国后，14岁的妹妹立刻开始了自己的中文学习之路，柏伊灵自己则希望毕业后能留在上海工作，因为“在上海，每个人都能找到自己喜欢和着迷的地方”。

上海行健职业技术学院旅游管理专业的大三学生张晶，也是此次的参赛选手之一。已考出导游证的张晶对上海城市推荐官有自己的理解：“城市推荐官要对整个城市做推广和宣传，同时也需要足够灵活、有足够的专业知识储备，把上海的海派文化传播到更广的地方，让各个年龄段的人群都能感受到这里的经典和洋气。”记者在候场区发现，上海国旅文化研修旅游部副总经理沈捷、春秋旅游金牌导游师文等多家大型旅行社的专业人员也加入了此次城市推荐官的角逐。

参与上海城市推荐官比赛的选手们在候场区。 孟雨涵 摄

据介绍，此次大赛创新推出双赛道模式，分为正式项目和展示项目，分别设有初赛，合并进行决赛，选手来自11个国家和地区。正式项目（旅游咨询员）严格按照国家职业技能标准，全面考查选手旅游资源知识、线路规划、法律法规运用等综合能力，旨在选拔专业文旅人才。展示项目鼓励选手运用短视频等新媒体，围绕讲述上海故事主题，创作文旅推广作品，推动数字内容创作与国际传播融合。两大赛道的优胜者，都将获得“上海城市推荐官”聘书。

全方位展现上海多元魅力

上海市文化和旅游局相关负责人表示，当前上海文旅正处于迈向更高质量发展的关键节点，急需一批能全方位展现城市魅力的专业人才。此次选拔出的优秀人才，不仅有助于提升旅游从业人员的专业素养和服务能力，也将推动上海文旅产业向高品质、多元化、专业化方向发展。

赛事推进组相关人士介绍，上海城市推荐官与传统导游、讲解员不同，他们具备内容创作、社交传播、跨文化交流等多元技能，能够借助数字内容和新媒体平台，生动讲述上海故事，有助于提升上海城市形象的国际影响力。

同时，本次大赛涵盖15个语种，吸引了来自俄罗斯、日本、德国等11个国家的15名外国选手参与，将进一步提升上海文旅服务的语言覆盖面和文化包容性，增强上海作为国际大都市的吸引力和竞争力。优胜者将于5月17日举行决赛，表现优异者将被聘为上海城市推荐官。

作为上海市第二届职业技能大赛的重要部分，此次赛事旨在通过技能竞赛，选拔和培养一批深谙城市魅力、精通上海故事、熟悉产品资源并具备优质服务意识的高水平文旅服务人才，为上海打造世界著名旅游城市提供有力的人才支撑，推动上海旅游服务水平迈上新台阶。

技能比赛环节。 孟雨涵 摄

未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，助力上海打造世界级旅游目的地，进一步展现上海的多元魅力与创新活力。

《会写会拍会传播、最好还能说外语，500余名选手角逐上海城市推荐官》

题图来源：考场老师为参赛选手指路。 图片来源：均 孟雨涵 摄。

来源：作者：解放日报 李宝花