第一季度全球平板市场增长8% 苹果稳居第一占比近4成

【CNMO科技消息】5月12日，Canalys（现并入Omdia）发布数据显示，2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%，达3680万台，各区域均实现增长。

大中华地区增长迅猛，得益于国内消费补贴政策以及农历新年促销折扣，消费者需求激增。那些精准把握补贴窗口期开展促销活动的厂商，出货量显著增长，使大中华区成为增长最快的主要市场。苹果虽守住市场份额，但本土品牌对其领先地位构成威胁。华为和小米凭借全面平板产品组合与广泛IoT生态系统，吸引众多消费者；荣耀则以高性价比产品获更多关注，且这些品牌在海外市场也展现出强劲增长态势。

美国市场表现符合季节性预期。关税不确定性曾使1月平板电脑进口量飙升，但关税豁免政策公布后，2月环比出货量两位数下滑。该市场出货主要受消费者对疫情期间购买设备换新推动，这些设备进入四到五年更新周期，厂商新产品也助力换机需求。不过，即便电子产品关税豁免，平板电脑平均使用寿命预计延长，购买优先级或下降，整体增长将放缓，但高端市场需求预计稳健。

商用平板市场第一季度出货疲软，但教育领域部署机会犹存。日本、印度、泰国和中国等国政府通过倡议和招标项目推动教育领域平板部署，而美国教育部预算削减，未来采购预算存不确定性。

在品牌表现方面，苹果继续领跑全球平板市场，iPad出货量1374万台，同比增长14%，占比高达37.3%；三星以663万台出货量居次，同比下降5.2%；小米首次超越联想，出货量307万台，增长56%，市场份额提升2%；联想出货量253万台，同比增长19%；华为出货量239万台，排名第五，占全球市场份额6.5%。