政策驱动 直播联动 山东促消费城市接力赛释放消费新活力

为全面落实省委、省政府关于提振消费的决策部署，按照山东省商务厅“2025春季焕新快乐购”促消费活动总体安排，泰安市聚焦文旅、零售、餐饮三大核心领域，创新“政策 活动 场景”多维驱动模式，通过发放消费券、联动电商直播、打造本地生活消费场景等举措，全面激活春季消费市场潜力。

活动期间，泰安市及新泰市、宁阳县等地积极整合企业、金融机构、电商平台资源，累计发放零售、住餐等领域政府消费券324.77万元。其中，新泰市通过拓展消费券使用场景，在夜市、景区、商圈等打造“消费券友好型”空间，并于3月6日通过抖音平台发放“新泰有礼”政府消费券44.86万元，涵盖商超、餐饮、住宿、体育等领域。宁阳县则创新“展销 互动 发券”模式，于3月11日举办消费券发放启动仪式，今年以来累计发放零售、住餐领域消费券279.91万元。

同时，泰安市积极开展本地生活与电商达人直播活动，联动本地商家、达人及“三农”领域代表，通过“直播电商 特色产品 文旅资源”的创新模式，形成了重点商家 文旅项目 直播达人的直播矩阵，吸引大量消费者参与。数据显示，活动期间的参与商家累计实现总成交GMV134万元，完成订单15400余单，累计在线人数30余万人次，全网曝光量突破150万次，峰值时段同时在线人数达800人，场均观看时长8分钟，泰安本地特色产品、酒旅美食及休闲娱乐类产品成为热门，3-4人家庭餐饮套餐、春季户外野营套餐及羊角蜜、大棚樱桃等当季生鲜产品转化率较高，深受消费者喜爱，成功打造了线上线下联动的消费热点。

泰安市的促消费接力赛，通过线上线下联动，有效激发消费市场活力，为当地打造消费新热点、推动经济回暖提供强劲动力，也为全省促消费活动树立了典范。目前，东营作为活动接力的第二站，正在火热开展中。东营市聚焦消费升级，积极打造消费新场景。通过与抖音、美团等头部电商平台合作，组织延大海、食探大阳哥、东营有礼、三头牛自助、嘎嘎奇想岛等达人商家共同参与，组建了“本地生活 电商达人”直播矩阵，开展特色农产品和文旅资源的线上推广。同时，联合湿地公园、生态农场等推出优惠套餐，配套发放专项消费券，进一步拓展消费券使用场景，吸引消费者参与。这种多元化的促消费模式，不仅推动了东营生态旅游和绿色消费的发展，也为山东高质量发展持续注入新动能。

闪电新闻记者 孙明姝 报道