解码一季报：当运动鞋服成为新货币，阿迪达斯、昂跑与亚玛芬如何改写增长规则？

激战正酣的“618”战场上，运动户外品牌成为今年电商平台上“拼杀”最激烈的分会场之一。

据天猫方面提供的数据，5月16日晚，开卖首个小时，运动户外高端品牌呈现出更强的爆发力：lululemon、迪桑特、可隆均同比增长超50%；On昂跑同比增长135%；萨洛蒙（SALOMON）表现最为亮眼，同比增幅超400%。

刚刚过去的一季度，多家运动品牌逆势交出了让人眼前一亮的成绩单。面对全球宏观环境的动荡以及关税政策的不确定性，新消费时代，这些品牌究竟做对了什么？

让市场尤为惊喜的是德国知名运动品牌阿迪达斯。今年一季度，阿迪达斯在所有市场和渠道都实现了两位数增长，一举打破了市场对传统运动巨头“看衰”的成见。

“巨象”是如何起舞的？在接受《每日经济新闻》记者采访时，阿迪达斯方面谈到了很多打法，包括用供应链弹性换取市场韧性，持续发力品牌年轻化，积极拥抱社交媒体、直播、电商等推广方式，重塑消费者触达路径等。就在本周，阿迪达斯又跨界进军宠物经济赛道，开辟了首个三叶草宠物系列产品。

跑步与户外装备：中产消费升级新标的

当全民健身成为日常，跑步、登山等细分场景的高端需求正在爆发。

《每日经济新闻》记者梳理发现，在消费市场结构性调整的背景下，高端户外品类和跑步装备异军突起，成为运动品牌实现增长突破的关键赛道。

坐拥“新中产三宝”中的两宝——始祖鸟和萨洛蒙，亚玛芬体育（NYSE：AS）在今年第一季度延续了强势增长，营收同比上涨23%，达到14.73亿美元（约合人民币106.09亿元）。亚玛芬体育首席执行官郑捷表示：“在（高性能户外服装）始祖鸟和萨洛蒙（鞋类）的带领下，我们独特的高端性能品牌组合继续在全球运动和户外市场开拓空间，并抢占市场份额。”

谈到关税带来的不确定性，郑捷说：“鉴于我们旗下高端品牌拥有定价能力、强劲的长期增长趋势以及相对较低的美国收入占比，我们有信心应对各种关税结果。”

记者留意到，今年4月，始祖鸟宣布成立鞋履业务部门，被外界解读为在户外服饰行业确立地位后，始祖鸟意在通过打造登山鞋领域的尖端品牌，再造一个新的增长点。

对于经营前景的预测，公司称，鉴于第一季度的良好表现以及持续的运营和财务增长势头，尽管关税有所上升，公司仍上调了全年收入和每股收益预期——预计2025年全年收入增幅将达到15%~17%，全年营业利润率在11.5%~12%。