电子纸平板市场迎来复苏 | 通讯Plus·深度

封面新闻记者 寇梦珊

近日，洛图科技发布《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示，2025年第一季度，中国电子纸平板市场全渠道销量达到41.7万台，同比增长8.6%。这一数据表明，电子纸平板市场正逐渐走出低谷，迎来复苏。

线上渠道成增长主引擎，传统电商份额回升

自2024年交出183.4万台、同比增长49.1%的优异答卷后，2025年电子纸平板市场步入稳态发展阶段。在这一进程中，电商平台成为市场增长的主力渠道与增量来源。洛图科技数据显示，2025年第一季度，线上市场销量占比高达83.9%，销量达35.0万台，同比增长12.5%。

以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，在2025年第一季度销量占整体线上市场的68.5%，较去年同期提升4.2 个百分点，份额呈现回升态势。而抖音、快手、拼多多等新兴电商渠道，市场份额则较去年同期减少1.4 个百分点。

随着消费者购物习惯逐渐成熟，对于传统电商平台的依赖更加明显。加之传统电商平台在产品品质保障、售后服务等方面的固有优势，更加重了消费者的购物比重。

阅读器、学习本增长强劲，办公本市场分化

从应用场景看，电子纸平板市场呈现明显的冷热不均。阅读器与学习本成为增长双引擎：国产阅读器品牌在填补 Kindle 退出后的市场空白中脱颖而出，2025年Q1线上销量增幅达15.6%，掌阅、汉王等品牌通过 Ocean、Clear 系列新品迭代，成功激活用户换机需求；学习本市场同样亮眼，以 21.4%的增速保持扩张，小猿与作业帮的双强格局，推动产品认知向下沉市场渗透。与之形成鲜明对比的是办公本市场，受阅读器分流影响，线上销量微降1.1%。这一现象表明，办公本需突破 “大尺寸阅读器” 的同质化困境，聚焦专业办公场景的功能深度开发，才能重获增长动能。

头部品牌增长强劲，市场集中度显著提升

在品牌竞争层面，2025 年第一季度，小猿、掌阅、文石、科大讯飞、汉王占据线上销量前五名，且均实现不同程度增长。市场集中度进一步提升，前五品牌合计份额（CR5）达到 87.4%，较去年同期提升8.3 个百分点。

小猿以26.1%的同比增长率，持续位居线上销量榜首。其在抖音等新兴电商渠道表现卓越，新兴电商正逐步成为小猿的核心销售渠道。掌阅第一季度线上销量同比增长23.6%，得益于Ocean系列和Light系列产品的市场热度，其中 Ocean4 促进了忠实用户换机，Light4 在升级后，预计第二季度销量将稳定增长。文石线上销量同比增长23.0%，通过升级leaf 系列新品至 leaf5/5C 以及发布13.3寸大尺寸彩色新品T13C，成功吸引市场关注，同时加大营销推广，在新兴电商渠道取得突破。科大讯飞在线下占据主导地位的同时，在线上办公本市场也稳居第一，Air 系列产品更新至Air2 代后市场反响良好。汉王第一季度线上销量同比增长52.6%，Clear阅读器产品及N10系列产品功不可没，Clear系列助力汉王在阅读器市场站稳脚跟，N10、M10系列则推动其在办公领域持续前行。

对面2025年上半年，在电子阅读需求复苏与产品迭代升级的双重驱动下，据估测，中国电子纸平板市场销量有望突破100 万台，同比增长23.6%。行业将进入品质竞争与场景深耕的新阶段。如何在存量市场中挖掘增量价值，成为所有参与者亟待解答的命题。