曾被智能手机逼成“古董”，突然转身成“爆款潮玩”！日本巨头一年卖出数百亿元，中国“新手”强势出击抢走订单！微单，春天归来

以下文章来源于每经头条，作者第 1037 期

在智能手机摄影功能可 " 卷 " 出花的时代，"95 后 " 妈妈、小学老师王卓却在今年 5 月斥资近 2 万元，购买了一款索尼微单机身加镜头，作为送给自己的生日礼物。

王卓原本有最新款的苹果手机，但还是买了这台微单。她喜欢在业余时间到处旅行、拍照，并在小红书等社交媒体进行分享。在她看来，无论手机摄影算法被吹得如何天花乱坠，但毕竟传感器尺寸受限，画质、色彩还是被微单 " 吊打 "。而和王卓一样钟情微单的人，还有很多。

单反相机曾被智能手机逼成 " 古董 "，如今微单突然转身成 " 爆款潮玩 "。在富士、索尼、佳能等日本巨头喜迎微单第二春的时候，中国的大疆等品牌，也闯了进来 ……

微单拍摄的作品图片来源：王振摄（授权使用）

业绩反常：富士、索尼、佳能相机三巨头，最新财年迎丰收

" 这款微单搭载人工智能（AI）芯片，有 AI 智能对焦效果，对运动主体精准识别。"在成都，一位索尼门店的销售人员近日向《每日经济新闻》记者（简称每经记者）展示，微单相机全面适配 " 社交媒体生活 " 的最新功能，" 拍照、拍 vlog，都能直接上传到手机。"

大家耳熟能详的日本相机巨头，今年 5 月发布的 2024 财年报告显示，影像业务提升。

翻开富士、索尼、佳能、尼康这四大日本相机巨头交出的 2024 财年成绩单，除了尼康略显黯淡，其余几家都是"红光满面"。

2024 财年（2024 年 4 月 1 日 ~2025 年 3 月 31 日），索尼集团影像及传感解决方案业务销售收入同比增长 12%，达到 900 亿元；营业利润超过 130 亿元，同比增长 35%。

富士胶片集团曾一度被 iPhone 按下 " 暂停键 "，如今却靠相机的" 胶片质感 " 逆风翻盘，业绩连续三年创新高。得益于一次成像系统和数码相机的强劲销售表现，2024 财年（截至 2025 年 3 月 31 日），影像板块的销售收入同比增长 14.1%，约 58 亿元，营业利润较上年提升 1.9 倍，达 12.1亿元。

富士胶片集团表示:" 旗下专业级影像业务，数码相机在中国和欧洲市场销售呈增长态势。"

2024 年全年，佳能的影像业务单元总净销售额达到 468.51 亿元，同比增长 8.8%。佳能方面表示：" 可换镜数码相机方面，市场向专微相机（佳能将其推出的微单全画幅相机称为 " 专微 "，记者注）转移将继续保持，预期销售将保持强劲增长。"

总体而言，虽然全球经济下行，但相机市场在回暖。佳能方面曾透露，2025 年一季度，中国相机市场的增速最快，整体出货量增长 24.1%，微单出货量增长 21.8%，达到全球出货量增幅的 2 倍左右。

消费新潮：" 画幅魔法 " 遇上 Z 世代 " 出片执念 "

2018 年，40 岁的王振放下青岛市工商局的 " 铁饭碗 "，将户外攀岩与户外摄影的爱好变成了全职工作。而微单就是他勇闯 " 旷野 " 的魔法棒，他表示：" 富士微单的中画幅相机是‘画质天花板’，影像传感器尺寸更大，记录颜色、纹理等信息量更大，是其他机器比不了的。"

2019 年是王振工作的转折点，6 位客户各出资十余万元，请他拍摄他们登珠峰的全程。

" 曾经，中画幅相机唯有哈苏（相机品牌）拍得好，但其体积大、开机慢，我没办法背着它登珠峰。" 王振对每经记者表示，更为轻便的富士中画幅相机就成为他登珠峰的 " 好搭档 "。

" 笨重的单反相机也基本被所有品牌淘汰，体量更轻的微单是主力产品。" 王振表示，他在 2023 年成为富士合作摄影师之前，买了 20 多万元的富士微单，" 我经常开玩笑说，我买成了富士的合作者，几万元的相机机身只是开始，各种镜头才是‘无底洞’。"

专业摄影师的需求硬核且小众，而真正让微单 " 出圈 " 的是王卓这类文艺青年的催化。

微单拍摄的作品图片来源：王卓摄（授权使用）

" 社交媒体上有微单摄影博主教如何调相机参数，拍出‘生活感’‘动漫感’‘电影感’ …… 付钱买课程包教会，说明很多人有需求。" 王卓发现，海底捞火锅店还在门口新增了打印照片的机器，"把微单拍的照片打出来，看着心情就很好。"

即便不做博主，也有记录生活的需求，越来越多年轻人重拾相机。而为了 " 出片 " 效果，几千上万元的设备，在他们看来是值得的 " 情绪投资 "。

销售人员告诉王卓，刚被纳入 " 国补 "（国家补贴政策）时，其所在的索尼门店每天卖出七八台微单。

索尼门店图片来源：每经记者丁舟洋摄

渠道隐忧：富士热门微单正版断货、黄牛横行

在微单领域，富士相机更一度被称为年轻人的 " 电子茅台 "，热门机型 X-T30、X-T50、X100VI 等型号供不应求。

" 你只要抢到富士 X100VI，加价5000 元卖给我。"10个月前，《每日经济新闻》记者曾探访北京马连道摄影器材城，有二手商家如是告诉记者。

图片来源：富士中国微博

今年，富士 X 系列还是有钱难买的 " 电子茅台 " 吗？5 月 19 日，每经记者根据富士中国官网的官方授权经营商列表，选择了其中的成都富士进行线下体验。记者在这里看到，X-T50、X-T30 均只有展示样品，无现货。店员称：" 想入手得排队登记。"

" 今年 4 月，我想入手富士 X-S20 微单，打电话询问了几个北京的授权经销商，他们都说，富士给他们的回复就是没货。" 摄影爱好者林峰（化名）对每经记者表示。

5 月 21 日、5 月 22 日，记者查询发现，富士授权的线上新品经销商总共 91 家，以热门机型 X-T50 微单机身为例，在这 91 家中均无新机现货。

富士京东自营旗舰店也并非品牌方自营，店内显示多款相机无货

但是，X-T30、X-T50、X-S20，这三款富士微单在官方授权店不易买到现货，却能在非授权店轻易溢价买到。而且这些非授权店，仅从名字上来看，很容易让消费者误以为是其直营店或官方授权店。如：

"富士相机（北京总店）"这家实体店店员称：" 上述三款产品有现货，微溢价。"还有一家号称是新品正版的京东商家表示，"X-T50 机身‘行货’有库存，但要在海外版的基础上加价 1300 元。"

富士中国是富士胶片集团在中国成立的独资公司。当《每日经济新闻》记者以消费者身份致电富士中国官方客服电话时，工作人员表示：" 富士相机在国内没有直营店，线上线下都是授权经销商。"

为什么热门款找授权经销商买不到现货，大量非授权经销商却在售？上述富士中国工作人员回应称，非授权店都是从授权店里买的，就等于是黄牛囤货行为。但还是建议消费者在授权经销商那里预约排队购买，以保障品质和后续维修。" 因为（如果涉及）换货，（非授权商）即便提供了发票，也不一定是本机发票。"

图片来源：富士中国微博

" 去官网列表查看经销商资质的消费者是少数，买到翻新机怎么办？" 林峰认为，富士集团在中国的这种渠道模式，容易让消费者踩坑，对品牌亦是隐患。

即便是被富士中国大力宣传，开在中国的 4 家富士 X-Space，本质上也不是直营店。" 展厅完全属于富士中国，但展厅里的相机销售业务属于经销商。你可以理解为最偏直营的（授权店）。" 富士中国相关工作人员解释道。

为什么会出现这样的渠道现象？《每日经济新闻》记者在 5 月 20 日向富士中国负责媒体垂询的部门发去采访邮件，截至记者发稿未收到回复。5 月 21 日，《每日经济新闻》记者也就此问题向富士胶片集团总部发去采访邮件，只有系统自动回复，未收到对具体问题的回复。

国产机会：运动相机 " 性价比 " 抢市场

日本微单巨头在中国并非高枕无忧，一些国产品牌也以性价比和服务悄然分食市场。

5 月 22日，天猫 618 影音数码必买榜显示，中国品牌大疆出品的 Action 4运动相机位列第五，排在索尼 Alpha 7C II 微单前面。该榜单按照商品近期销售热度排序。

5 月 22日天猫 618 影音数码必买榜上，大疆运动相机 Action 4 排在索尼微单前面

"（Action 4）影像专业效果比不上微单全画幅，但你拍 vlog、拍照完全够用，又比手机强多了，还防水、适配丰富的运动场景，不到 2000 元就能拿下，性价比高。"《每日经济新闻》记者走访时看见，一位大疆线下门店员工热情地向消费者推荐。相比之下，富士、索尼两家门店的员工在抢客户方面就 " 佛系 "多了。

华经产业研究院数据显示，全球手持智能影像设备零售市场规模 6 年间（2017-2023）实现 14.2% 的年均复合增长，2023 年达 364.7 亿元，其中，运动相机以 85% 的占比主导市场。

" 现在出去拍视频，我都带大疆和富士 X-T30。" 户外摄影师陈春石对《每日经济新闻》记者说：" 大疆用起来太方便了，它的各种技术参数也够用。如果大疆 Pocket 机型能推出多种可换镜头组，将会在更多的应用场景中替代微单。"

微单拍摄的作品图片来源：陈春石摄（授权使用）

有国产全景相机 " 小巨人 " 之称的影石创新，也抢走了不少原本打算买微单的年轻用户。影石创新招股书披露，2022 至 2024 年，其营业收入实现了从 20.41 亿元飙升至 55.74 亿元，近三年复合增长率达 65.25%；归母净利润从 4.07 亿元增至 9.95 亿元。

价格，是国产运动相机攻城略地的关键武器。曾经一台 GoPro 售价近 4000 元，但如今的影石创新、大疆 Action 系列入门款，直接把价格打到 2000 元内。此外，百元级别的国产 CCD 相机（指卡片机、口袋相机等），也在拼多多脱颖而出，还将复制 " 中国供应链 + 本地化洞察 " 的成功，将国产相机品牌推向海外市场。

在陈春石看来，国产相机（包括微单相机），很快就会挑战日本传统相机厂商的市场地位。

记者 | 丁舟洋毕媛媛